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研究了四款完全不沾邊的高分綜藝,發現它們都有共同特質

來源: 時間:2018-10-18 11:48:26

  現在的綜藝不好做。
  
  綜N代如何創新,綜藝內容如何擺脫同質化,是今年以來綜藝市場被反復討論的議題。而硬糖君觀察了豆瓣近期的高分綜藝,發現失敗或成功,都有一個共同原因——觀眾對綜藝的需求變了。
  
  今天的觀眾,不再是看著別人的故事就能滿足,他們需要綜藝觀照自身;不再是看著明星賣力投入就能激動,他們更想刷出自己的參與感和存在感;不再是“哈哈哈”后就雙手點贊,他們開始在“有趣”之外,要求綜藝的“有用”。
  
  這種審美升級與電影市場發生的情況極為類似。情感共鳴和價值追求,讓電影市場先一步發生了翻天覆地的變化,現在輪到綜藝了。
  
  硬糖君研究了騰訊視頻最近四檔高口碑高聲量的高分綜藝,無論是關于婚戀的《幸福三重奏》(7.5分)、《心動的信號》(7.4分),關于探索世界的明星紀實真人秀《奇遇人生》(9.2分),還是文化類綜藝《一本好書》(9.3分),與大眾的情感共鳴,每個人都能參與討論和帶來思考,成為其口碑致勝的關鍵點。
  
  情感共鳴,綜藝的話題度之源
  
  當身邊的朋友都開始討論“周游情歸何處”,“劉澤煊太優秀”,“你喜歡向天歌還是胡金銘”……完全不用特意去查看數據,我們都可以判斷《心動的信號》確實火了。
  
  有代入感的綜藝才是好綜藝,讓吃瓜路人都參與討論才是真爆款。
  
  看膩了競技節目里游戲化的輸贏,如今觀眾更想看現實情境里人與人的相處。特別是《心動的信號》在談戀愛這種普遍情感體驗中又加入了懸疑性和教學性,可討論的話題簡直幾何級增長。
  
  在愛情里的分寸感、表達方式、時機都引發明星嘉賓點評,而素人們感情走向的“撲朔迷離”更勾起觀眾的追看欲望。素人表現如何、明星表現如何、誰又喜歡了誰,都是觀眾的話題點。從第一期開始,就有不少觀眾真情實感站cp,像追劇一樣的追綜藝。
  
  而這種情感類慢綜藝,參與門檻簡直太低了。評論嘻哈你說我不專業,討論演技你說我不懂行,但生活話題誰都能插一嘴,誰還沒過過日子呢。甚至沒看過節目都不影響參與討論,節目出圈速度大大加快。
  
  已經收官的《幸福三重奏》的迅速走紅、頻上熱搜也是同樣道理。隨著內容的展開,三對處于不同婚姻階段、有不同相處方式的夫妻,帶給觀眾不少討論空間。
  
  它不僅展示了婚姻的甜蜜,更實寫了婚姻中可能存在的各種問題,以及如何在相處中不斷磨合。觀眾在收看節目的同時,也能觀照自己,慢慢找到屬于自己的幸福秘方。
  
  而《一本好書》和《奇遇人生》也是具有同樣的特質。作為普通觀眾,我們可能一生都不會登臺演戲,也不能有機會探索世界。但我們都會閱讀,都會旅行,現實生活中容易遺忘的詩和遠方,綜藝重新開啟那一段向往。
  
  不管是全明星陣容的競技類綜藝,還是天籟之聲的音樂綜藝,對觀眾來說普遍還停留在“看節目”的模式,觀眾是節目里故事和情緒的旁觀者。如何讓節目真正“接地氣”,做到誰都能代入、誰都能討論、誰都能思考,可能是這類日常生活主題綜藝帶給整個市場的新啟示。
  
  從“有趣”到“有用”,綜藝的消費升級
  
  今年的暑期檔電影,《我不是藥神》成為誰都沒料到的冠軍。有價值、有思考的內容,開始成為觀眾對娛樂產品的升級需求,對綜藝也是一樣。
  
  觀眾對綜藝的需求,從最初看明星真人秀的感官刺激“樂呵樂呵得了”,到開始要求情感共鳴甚至是價值體驗。“有用的綜藝”,更易獲得觀眾好口碑。從現實到心靈,從個人到世界,今年下半年的幾檔高分綜藝,就串聯起一條完整的價值鏈條。
  
  首先,觀眾具有社交情感需求。
  
  在《心動的信號》中學習的是戀愛之道,在更具真實性的現實細節當中,去完成觀照、啟迪與思考,甚至去建立出一整套健康的戀愛觀:戀愛需要真心加技巧。
  
  在《幸福三重奏》中學習的是婚姻之道,各個階段的婚姻都有不同的經營模式,幸福的方式有千萬種,一定要找到最適合自己的方式。
  
  其次,觀眾有對于世界與自我探尋的需求。
  
  “地球,五億一千萬平方公里,人類七十四億四千萬,當我們凝視世界時,世界也凝視我們”。當小S在《奇遇人生》中發出那一段“我覺得不管力量有多小,你就是做”的感嘆,當春夏追風后思考過程與結果的關系,觀眾絲毫不覺得這些段落是老套的心靈雞湯,更相信這是在與大自然短兵相接時瞬間收獲的“神圣感應”,是奇觀、奇人、奇遇,帶來對自己與世界關系的反思。
  
  最后,觀眾還有文化熏陶,提升自我的需求。
  
  《一本好書》用戲劇的方式呈現名著,激發觀眾的閱讀興趣,是人與書、與哲學思辨的內向度關系。在一個個經典的故事中,觀他人之演繹,思自己之人生,人們經常花大把的時間去了解別人,卻忘了人最應該了解的其實是自己。
  
  見眾生,見天地,見自己,最終完成了一條完整的個人價值鏈條。這樣的價值在如今的綜藝市場里顯得尤為珍貴。
  
  網生代群體需要價值引領,精神啟迪,也需要文化滋養。娛樂、狂歡不能也不應成為網絡綜藝唯一的追求和動力,騰訊視頻開始注重節目的內涵。單純的娛樂缺乏內涵與深度,很難讓人有所回味。而過度娛樂化更是只能帶來審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。一種新的綜藝范式正在覺醒。
  
  模式創新才能全面突圍
  
  隨著快節奏綜藝逐漸進入疲軟期,綜藝市場迫切需要開拓新的內容和方向,以突破同質化競爭的困局和迎合觀眾不斷升級的審美需求。騰訊視頻主打的感情類慢綜藝是一個很好的切口,為快節奏的年輕人提供短暫的靈魂棲息地,獲得共鳴、參與感和對現實問題的探討,既有娛樂基因又富有一定的社會價值。
  
  而這種創新,不僅是情感內核上的,也是表現形式上的。只有模式的創新、打破與嫁接重組,才能帶來全新的綜藝體驗。
  
  觀察類綜藝在今年的崛起備受關注。《心動的信號》成績不俗,是目前我們看到星素結合綜藝的一種最新解。把觀眾邊看節目邊聊天點評的日常體驗,直接搬上熒屏,成為綜藝圈的一種新技巧。甚至《一本好書》這樣的文化綜藝也增設第二現場,讓嘉賓對名著和演員的表演進行全方位解讀。
  
  不管是明星觀察素人,還是素人觀察明星,這樣真人版的“吐槽”彈幕,都放大了內容本身的戲劇性和可看性,也讓上帝視角的觀眾們更加有代入感,把“看節目”變成了“體驗節目”、“參與節目”。
  
  綜藝與其他文娛形式的“物種融合”也值得關注。
  
  《奇遇人生》將明星真人秀與紀錄片嫁接,為兩種內容形式都注入了新的活力。紀錄片本身具有超越真人秀的力量和價值感,這檔讓藝人用探索未知世界的方式重新認識自己的節目,既展示了世界的廣袤驚奇,也在這個過程中留下藝人最真實的反應,創造出更真實的“真人秀”。大自然才是最不可控的,因此也最能在最真實的情境下思考自己和世界的關系。
  
  《一本好書》則是將話劇、讀書、綜藝充分融合,增加了文化類綜藝的可看性,也降低了話劇、名著的大眾接受門檻。讓書成為年輕觀眾交友、分享、溝通、思考的方式,極具社會意義。
  
  不難看出,在內容和形式的雙重創新之外,騰訊視頻越來越注重節目的社會價值、文化價值,在娛樂之中傳遞意義。而這絕非自我標榜的噱頭或曲高和寡的追求,而是當下用戶的“價值剛需”。
  
  而刷完一波只是單純搞笑的內容后,那種空虛感相信每個人都有體會。能啟發自我,又能成為社交貨幣的娛樂內容,正成為市場新貴。
  
  當前綜藝市場正處于縱深發展和需求轉型階段,騰訊視頻用四檔高分綜藝成功突圍,通過內容和形式的創新與用戶建立真實的情感連接,同時借助互聯網新鮮玩法,不斷增加用戶參與感,并賦予娛樂節目更多社會價值,對整個行業都極具示范意義。
標簽: 高分   特質   綜藝  

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